个性挂历渐成气候 传统挂历难以发展 　　　　　　　　来源: 三门峡日报

　　新年挂历曾经是走亲访友、新年问候不可或缺的礼品，进入10月以后，更是挂历销售的黄金季节。但今年的挂历市场却始终是“默默无闻”。虽然各新华书店、图书摊点等处挂有花花绿绿的各色挂历，但终究是“门前冷落车马稀”。传统挂历在面对“只有日期变，挂历内容不变”的尴尬的同时，还要面对都市消费者日益挑剔的眼光。业内人士认为，一度风光的挂历滞销，主要原因是创意陈旧，跟不上生活快速变幻的节奏。如果没有新的突破，的确很难再有大发展。

　　据业内人士介绍，从百姓的需求来看，随着人们生活水平的提高，挂历不再是家里的“月份牌”，它开始被当作装饰品，成为与家居统一和谐的一部分。艺术气息浓、有品位的挂历自然被当作首选，名家的油画、水墨画以及有创意的挂历目前的走势也都看好。这说明挂历的消费群体并没有消失，有精品就会有市场。另外，挂历品种丰富度的滞后也是造成挂历市场萎缩的原因，老的东西多，新的东西少，有创意的精品更少，而精品高档挂历的市场其实还没有饱和，看来只有多出新品、精品，才能“异军突起”，出奇制胜。比如长春市的王先生最近就给自己的父母送去了一份惊喜：一幅他亲手制作的带有父母照片的挂历。这种个性挂历一般都是订做人自己设计、自己制作的，体现了制作者的独特的审美观和个性。据介绍，亲手制作挂历的人一般都是想将其作为礼物送人或自己留作纪念。这样的挂历，个性审美和特别纪念点缀其中，既充满了艺术美感，又有浓浓的人情味儿，特别受欢迎。

　　今年的挂历市场还出现了一种新动向：一些印有企业文化的商务挂历、台历、年历悄然出现在了人们的办公桌上、写字楼内，商务挂历作为挂历的一个分支已经渐成气候。业内人士指出，目前，一些出版社在正常出版挂历的同时，也在借鉴国外的经验，逐步向商务挂历转型。有能力的企业可以将自己优质的产品制作成精美的挂历、台历、年历，作为礼品送给客户，既表了心意又做了广告，无形中也使挂历的品种进一步得到丰富。但商务挂历并不能取代传统挂历，如果商业气息过浓也会引起消费者的反感。