年末挂历市场：个性挑战传统 　　　　　　　　　　　　来源:假日周刊

　　十多年前，不管是家住农村的还是城镇的居民都会在年底前花几十元钱买一二本挂历回家，不仅可以装点家居还能查阅日期。这种传统的挂历一般都印着山水图案、影视明星、家居装饰、名车，还有艺术品的图画等等，琳琅满目，挂在书店里让顾客看花了眼。

　　然而随着时间的推移，一些更具特色的个性挂历已逐渐冲击了传统挂历市场，而挂历的作用也渐渐从查阅日期变成了装饰品和相互赠送的礼品了。

传统挂历：集体购买多于个人购买
　　又是一年岁末，在往年的这个时候，传统挂历已经开始降价，进入了抢购的最后冲刺阶段。然而今年的市场上却难觅挂历的踪迹，买的人也是少之又少。
记者在递铺三小附近的文具店内看了一下，有传统挂历卖的店不多。随后在书店比较集中的天目路，记者看到路边的六、七家书店里卖挂历的也是寥寥无几。记者又在县城的其他地方查看了一番，发现农贸市场附近三、四家小店的挂历存货还比较多，店家卖出的挂历也比其他地方多一些。其中一家店的老板告诉记者，前来买传统挂历的一般都是老年人，特别是农村里的老人来买挂历的比较多，几乎没有年轻人来买挂历。

　　在递铺路新华书店里，记者看到了几本装祯精美的挂历，有的是以山水摄影为主题，有的是以卡通人物为主题，十分漂亮。“现在的挂历做得是漂亮，但一般个人来买的比较少。”图书超市负责人告诉记者，“现在买挂历的大部分是企业单位来集体订购的，一般都要订几十本，像个人来购买的就少了，2007年大概只有一二十个人来买过。”

　　 新华书店图书超市负责人傅主任告诉记者，现在有许多厂家企业因为需要会前来订购，订购的挂历一般是用来发放给员工或者赠送给生意上的合作伙伴、客户之类的。挂历上一般都有吉祥的图案，许多企业、单位都会以挂历来表示祝福。

个性挂历：冲击传统挂历市场
　　虽然传统挂历渐渐淡出市场，但又有一支“新生力量”逐渐在挂历市场上崛起。
“前几年，我一到年底的时候，就会收到四五本挂历，多的时候家里会有十几本。”一位朋友告诉记者说，“现在虽然少了一些，但每年年底还是能收到三五本。”这位市民告诉记者，以前自己也会去买本挂历挂在家中，但现在许多人都会送他挂历。“这些挂历一般都是企业或者单位定制的，上面印着企业、单位的形象建筑之类的，看上去挺漂亮的。”

　　记者了解到，如今有越来越多的单位会在年末的时候订做一些个性挂历，或是印上单位建筑的照片，或是写上具有代表性的话语，再加上一些祝福，十分有特色。把这些挂历赠送给兄弟单位或是发给工作人员，也很有纪念性。
“看到自己上班的地方也被印在了挂历上，还挺自豪的。”在一家事业单位上班的李先生说，今年他们单位发给他5本挂历，上面印着单位的大楼，刚拿回家就被亲戚一抢而空，他只好再去单位要了一本。“亲戚看着都觉得这样的挂历挺新鲜的，都羡慕我上班的地方环境好。”

　　家住塘浦社区的余女士对这种个性挂历也挺喜欢的，她告诉记者，挂历看起来比较直观方便，但她不喜欢那种画面千篇一律的老挂历，“没什么特色，挂在家里好像跟我们没什么关系。” 余女士拿出一幅挂历给记者看，“这是我们单位印的，照片都是我们单位的一些画面，平时家里人没到过我的单位，现在拿回来给大家看看，挺好。”

　　因为个性挂历具有别具一格的特色，所以现在更多的人喜欢个性挂历，而传统的山水、人物挂历就渐渐少了起来。